Могут ли законы о рекламе тормозить развитие спорта? Букмекеры поднимают тревогу

В мае 2024 года в Москве на площадке «Кибердом» прошёл третий ежегодный форум «Masters of Sport: новый старт», организованный при поддержке Forbes Russia. В центре внимания оказалась живая дискуссия между представителями спортивного бизнеса, регуляторами и экспертами.

Председатель совета первой саморегулируемой организации (СРО) букмекеров Николай Оганезов публично заявил, что действующее законодательство в сфере рекламы существенно ограничивает возможности компаний по поддержке отечественного спорта. Эта проблема вызвала немалый резонанс как среди представителей индустрии, так и в профессиональном сообществе. Почему букмекерский бизнес считает действующие нормы препятствием для развития спорта и можно ли найти компромиссное решение, способное устроить все стороны?

Запреты и ограничения: что говорит закон о рекламе

Законодательство Российской Федерации о рекламе, в том числе Федеральный закон «О рекламе», содержит строгие ограничения для букмекерских компаний. В частности, в рекламе запрещено использовать изображения людей, а также упоминать известных спортсменов и спортивные команды в коммерческих целях. Подобные нормы объясняются заботой о защите граждан от чрезмерного влияния азартных игр и стремлением снизить риски вовлечения молодежи в беттинг.

Саморегулируемая организация (СРО) — это объединение компаний одной отрасли, которое самостоятельно устанавливает стандарты деятельности и следит за их соблюдением. Персональные контракты, о которых говорит бизнес, подразумевают прямое участие спортсменов в рекламных кампаниях, что в мировой практике давно стало неотъемлемой частью спортивного маркетинга. Законодатели, в свою очередь, объясняют свою позицию необходимостью пролонгации социальной ответственности и защиты подрастающего поколения.

Влияние на бизнес и спорт: позиция букмекеров

Николай Оганезов в ходе выступления на форуме заявил, что запрет использования образов людей делает невозможными полноценные рекламные контракты со спортсменами. По его мнению, лишение такого инструмента негативно сказывается на узнаваемости отечественных звёзд, а также на финансировании их подготовки и участия в соревнованиях. Оганезов подчеркнул, что для многих спортсменов именно личные рекламные соглашения становятся важной статьёй дохода, которая могла бы значительно улучшить их спортивные перспективы.

Известно, что в 2023 году, по оценкам экспертов рынка, букмекерские компании инвестировали в различные спортивные проекты около $500 млн. Представители бизнеса регулярно выступают спонсорами турниров, команд и отдельных спортсменов, что позволяет поддерживать высокий уровень состязаний на территории России. Однако ограничения по рекламе снижают мотивацию компаний к дальнейшим инвестициям, поскольку они не могут полноценно использовать имидж спортсменов для продвижения своих услуг. Для многих поклонников спорта подобная ситуация становится поводом для беспокойства: как долго отечественный спорт сможет держать марку без дополнительных вложений?

Аргументы сторонников ограничений

Регуляторы и сторонники жёстких мер в сфере рекламной политики исходят из принципов безопасности. По их мнению, активное продвижение имиджей спортсменов в ставочных кампаниях может способствовать формированию положительного образа беттинга среди несовершеннолетних и молодежи.

Эксперты в области права и общественные организации указывают на увеличение числа молодых людей, вовлечённых в азартные игры, что подтверждается данными различных исследований. Родители юных спортсменов, а также представители образовательных учреждений, регулярно выражают опасения по поводу усиления влияния азартной индустрии на подрастающее поколение. В официальных документах Министерства спорта и Роспотребнадзора содержатся рекомендации по ужесточению рекламных норм, что, по мнению этих ведомств, позволяет минимизировать риски для общества.

Международный опыт: как решают вопрос за рубежом

Чтобы лучше понять, как справляются с этим вызовом в других странах, стоит обратиться к практике Великобритании, Германии и США. В Великобритании беттинговые компании активно сотрудничают со спортсменами, однако реклама строго регламентируется, и существует перечень ограничений на время вещания и целевые аудитории. В Германии действуют ограничения на публичное продвижение букмекерских услуг, однако спортсмены могут заключать имиджевые контракты при условии соблюдения ряда требований.

В США ситуация сильно различается от штата к штату, но в целом бизнес получает возможность сотрудничать со звёздами спорта на более гибкой основе. Международная практика демонстрирует, что каждый рынок выбирает свой баланс между поддержкой спорта через бизнес и защитой уязвимых групп населения.

Что предлагает бизнес и есть ли пути компромисса

Букмекерские компании и спортивные федерации неоднократно выдвигали предложения о возможном смягчении законодательства. Варианты включают разрешение на заключение имиджевых контрактов при обязательстве проведения разъяснительной работы среди молодежи, а также внедрение строгой системы контроля за содержанием рекламы.

Представители индустрии отмечают, что специальные соглашения с ведущими спортсменами могли бы дать российскому спорту дополнительный стимул для развития. Независимые эксперты, комментируя ситуацию для ряда деловых изданий, подчеркивают, что дискуссия о допустимых границах рекламы требует широкой общественной и профессиональной проработки.

Возможные последствия и перспективы для российского спорта

Вопрос о сохранении или изменении действующих ограничений на рекламу букмекеров остается открытым. При сохранении текущей ситуации спорт будет продолжать терять финансовые ресурсы, что может сказаться на подготовке молодых талантов и развитии инфраструктуры.

Смягчение норм способно дать отечественным спортсменам новые возможности для профессионального роста и узнаваемости, однако часть экспертов видит в таком подходе угрозу усиления негативного влияния азартных игр на молодёжь и общество в целом. Ведущие аналитики рынка считают, что только сбалансированный подход, сочетающий интересы бизнеса, спорта и общества, может обеспечить здоровое развитие отрасли на долгосрочную перспективу.