Рейтинг рекламодателей рунета за конец 2023 года

2023 год стал сложным для российского рынка рекламы. Уход крупных западных брендов, санкции, экономическая нестабильность - все эти факторы сильно ударили по отрасли. Но уже спустя два года ситуация меняется. Крупнейшие отечественные рекламодатели активно наращивают бюджеты на продвижение, пытаясь занять освободившиеся ниши.

Как аналитики оценивали рекламные расходы компаний

Чтобы оценить текущую ситуацию, агентство Starlink проанализировало динамику рекламных бюджетов ведущих рекламодателей России.

Были рассмотрены расходы на основные офлайн-каналы: ТВ, наружная реклама, радио, пресса. Интернет-сегмент не учитывался из-за сложности подсчетов.

Сравнивались показатели за январь-август 2021, 2022 и 2023 годов.

Данные представляют собой экспертную оценку стоимости размещенной рекламы на основе мониторинга Mediascope.

Была получена объективная картина динамики расходов на основные офлайн-каналы у ключевых рекламодателей страны за последние три года.

Как меняются бюджеты крупнейших рекламодателей

Анализ Starlink выявил следующие тенденции в расходах на рекламу у лидеров рынка:

  • Значительный рост показали "Сбер" (на 215%), "Тинькофф" (на 179%), "Яндекс" (на 177%). Эти компании сильно нарастили офлайн-бюджеты.
  • Из топ-20 2022 года ушли западные бренды вроде PepsiCo, Nestle, Volkswagen. На их место пришли "ВымпелКом" и "Ростелеком".
  • Единственным, кто сократил бюджет, стал "Авито" (-3%). Компания опустилась в рейтинге с 6-го на 13-е место.
  • "Юнирест" (KFC) увеличил расходы на 33% после ребрендинга части ресторанов в Rostic’s. Тем не менее, компания опустилась по итогам года с 14-го на 18-е место из-за конкуренции.

ТОП-20 крупнейших рекламодателей

Как сами рекламодатели объясняют рост расходов

Представители рекламодателей прокомментировали увеличение своих маркетинговых бюджетов:

  • В "Вкусно — и точка" связывают рост с перезапуском рекламы после паузы в 2022 году. Реклама нужна для привлечения аудитории и поддержки бренда.
  • "Яндекс" наращивает офлайн-активность, так как развивает офлайн-сервисы "Маркет" и "Такси". Компания стремится охватить все каналы продвижения.
  • В "Ростелекоме" говорят, что рост бюджетов обусловлен стратегией развития и не является самоцелью. Расходы на рекламу должны быть эффективными.

Большинство ключевых игроков целенаправленно инвестируют в маркетинг, чтобы усилить свои позиции на рынке.

Исчезновение онлайн-казино из топов рекламодателей

В 2018-2021 годах крупнейшие онлайн-казино входили в топы рекламодателей, тратя огромные бюджеты на продвижение. Но в 2022-2023 годах они исчезли из рейтингов.

Причины:

  • ужесточение регулирования деятельности онлайн-казино в России;
  • массовые блокировки сайтов онлайн-казино;
  • сокращение маркетинговой активности из-за правовых рисков.

Таким образом, уход крупных онлайн-казино также повлиял на рекламный рынок, освободив значительный объем рекламных возможностей для других игроков.

Как эксперты оценивают ситуацию на рынке рекламы

Эксперты объясняют рост расходов на рекламу следующими факторами:

  • Инфляция и удорожание рекламных услуг. Компаниям приходится тратить больше на тот же охват.
  • Дефицит рекламных возможностей. Места на ведущих ТВ-каналах уже проданы на 75-80% на 2024 год.
  • Стремление брендов занять ниши ушедших западных компаний и нарастить свою долю на рынке.
  • Восстановление интернет-рекламы после ухода зарубежных видеосервисов. Ожидается рост этого сегмента на 35-37% по итогам 2023 года.

Эксперты фиксируют постепенное восстановление рекламного рынка после кризиса 2022 года. Ключевую роль в этом играет активность крупнейших отечественных рекламодателей.

Выводы

Подводя итог, можно констатировать восстановление российского рынка рекламы после спада 2022 года. Этому способствует ряд факторов:

  • значительный рост маркетинговой активности крупнейших отечественных брендов, которые наращивают бюджеты на всех ключевых каналах продвижения;
  • стремление компаний занять доли рынка, освободившиеся после ухода западных игроков;
  • постепенное восстановление интернет-рекламы по мере адаптации к новым условиям;
  • рост спроса на рекламу на фоне инфляции и удорожания размещения.

Но полного восстановления пока не произошло. Рынок все еще испытывает дефицит рекламных возможностей. А будущее во многом зависит от дальнейшей экономической и политической ситуации. Тем не менее текущие тенденции внушают осторожный оптимизм.